超6万条炫富短视频被清理 禁而不止 为何仍有人大肆用炫富换流量?

来源:北京青年报时间:2021-05-12 15:03:48

一边超6万条炫富短视频被清理 一边“白富美”仍在各台上“分享生活”

禁而不止 为何仍有人大肆用炫富换流量?

日前,网信办相关负责人表示,网上一些炫富内容迎合了人们贪图享乐甚至不劳而获的需求,前段时间清理炫富短视频的违规信息6万多条,不过问题依然存在。北京青年报记者调查发现,目前在抖音、快手、微博、小红书等台上,不少房产、汽车、微商等领域博主依然在发炫富视频来吸引流量。

分析人士认为,一些炫富视频不是分享生活,而是商业编造,炫富的行为为吸引粉丝聚集后进行商业变现,每个环节都有相应利益实现载体。主管部门应当督促台持续清理整治。

现象

多家台炫富视频仍“健在”

5月9日,记者打开小红书App,发现“坐拥数套200米以上房子”“旅行乘私人飞机”“买奢侈品像买菜一样随意”的“白富美”并不少见。比如在一位博主晒出的“五一假期”生活图片中显示,偌大的客厅地上堆满了30个购物袋,其中包括高级化妆品、饰品、奢侈品服装品牌。还有的展示出自己拥有一整面墙的爱马仕包,并表示,包太多了自己不需要了,关注她的话有机会收到自己送出的爱马仕包。

一些账号命名也围绕炫富展开,如“我有个土豪朋友”的账号,介绍说“我有个土豪朋友,没事就请我去住总统套”,在他的作品里,10万一晚的名媛最爱总统套、12.88万一晚的皇室都来住的总统套、劳斯莱斯接机的17万总统套比比皆是。

在抖音台上,也有人靠着购买超过自己用度的商品走红。一名男子以“宠老婆”自居,一旦老婆随口说想要什么,便立刻买下几十上百个同款商品。如数十杯奶茶摆满桌子和冰箱、几斤的糖果铺成桃心形状、奢侈品包包也是10个起买……可以看到,虽然期不少主管部门已经发布相关政策,台也表示在打击炫富行为,但台上的炫富现象依然屡禁不止。

背景

台今年来清理炫富内容

期,各台公布清理炫富内容的成果。抖音表示,1月以来,抖音安全中心已清理此类视频2862条、音频324条、话题47个,封禁违规账号3973个。

小红书表示,对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作的账号和笔记进行禁言、封禁等处理,此次专项共封禁账号2371个。快手表示从2021年1月起,已经通过技术手段与人工审核等方式对涉及相关违规行为的账号进行审查,并对违规用户给予减少推荐、内容删除、账号封禁等处罚,一共处置了违规账号10010个。

除了壮士断腕,上述台还表示将长期打击台上涉及违规行为的内容,如“不正当展示自身优越条件”“心灵鸡汤式炫富”等。

网信办介入将严管流量入口禁止炫富

5月8日,国家网信办网络综合治理局张拥军表示,前段时间清理炫富短视频的违规信息6万多条,关闭违规直播间1174个,关闭违规账号3609个,不过炫富问题仍然存在。

网信办相关负责人表示,下一步的工作重点将要严管排行榜、热点榜、双首页、精华区流量入口,对这些信息的展示也是管理重点。此外,网信办将督促网站台履行主体责任。台自己要去管、管好管住。要建立标准,加强审核,包括建立黑名单,对于老是展示这些东西的账号,要纳入黑名单,慢慢从根源上把这些问题解决掉。

分析

炫富视频不是分享生活而是流量生意

为何这些博主频频炫富?一名博主表示,这是一门“流量生意”。她说,自己才在小红书上分享了几次所用的高级化妆品、奢侈品、汽车等内容,就已经有广告主找上门来。“跟投放的客户大佬聊了聊,他说现在这种透露有钱人生活的视频曝光量大、粉丝多,大家的猎奇心理很强。”但同时她也表示,“哪有那么多所谓的‘名媛’?很多都是租来的、借来的、甚至假冒伪劣的!”

此前,被《人民日报》点名的“大logo吃垮北京”就是一个以炫富视频换取流量的典型。他的视频中包括1000元一颗的芒果、2000块的炸天妇罗……这些视频为他带来了大量的粉丝和点赞。

据后台数据显示,“大logo吃垮北京”的广告收入不菲,一条50秒以上的短视频报价就超过50万元,20秒以内的视频报价35万元,再加上其他收入,粗略估算,他从短视频台获得的总收入在5000万元左右。

专家分析

“炫富”也有产业链

对于目前用炫富换流量的现象,中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对北青报记者表示,网上的炫富分为两种情况:真富,想要别人知道;假富,想要装作富有的样子,他们一方面为了获得网络流量,另一方面目的是跻身富人群体。“对大多数真正富有的人,心理上并不希望财富暴露和引起社会仇富,他们没有流量动机,反而很少炫富。所以在社交媒体台炫富的,大多数是假富。这个炫富也有产业链,早期有拼团轻奢拍照的行业,由于流量导向,也逐步从社交群体转为了商业链条,有专门的策划、后期、导流等等。”

炫富主要是宣扬了一种消费主义的价值观,盘和林表示,消费主义,就是不储蓄,透支自己的财富用于消费,享受一种人上人的感觉,从形式上摆脱自己现有的阶层,向更高的台进发,但往往大多数人掉入消费主义旋涡之后,欠债会增加,不必要的消费会增加,却依然无法跻身富人的圈子。富人的圈子,反而更加讲求普通。一个众所周知的富人,穿着一件杂牌,都会被当做名牌,真正有钱的富人,其实并不需要炫耀。诸如奢侈品牌,贩卖的就是一种身份想象罢了。

对于炫富视频的监管,盘和林认为,台应进行治理,“如果炫富本质是带货的,那么台需要让自媒体自己表明,这是直播带货,还是内容创作。不反对自媒体赚钱,但商业行为必须要让观众知道,这是广告,而不是内容创作,也不是真正的生活感悟。”

台是这类行为的受益者

互联网分析师葛甲评论这一现象时表示,炫富这一现象虽然历史悠久,但在新技术背景下,其内在特点已经发生异化。当代炫富行为的作用已不仅仅为了满足虚荣心和实现虚假自我实现了,更多时候带有非常强的经济化和利益化特征。在新技术条件的加持下,炫富行为背后隐藏的利益链条并不难洞见,如通过夸张的炫富行为吸引粉丝聚集后进行商业变现,而炫富行为本身被拆解开来之后,你会发现每个环节都是有相应利益实现载体的,大家心照不宣默默赚钱

“这些互联网台用户均年龄较低,存在相当规模的三观正在形成中的低龄用户群体。这部分人群较为容易受到网络热潮效应影响,在非理热度中完成三观的成型,这对于下一代的成长是不利的。”葛甲表示,“在社交媒体上炫富,另一个不良效应等于是夸张地放大了社会中存在的贫富不均和不公现象,这让自我的奋斗显得毫无意义,走捷径成为很多人的坚定信念。”

葛甲表示,炫富现象单独靠台治理比较难,因为台正是这类行为的受益者,让台治理炫富无异于让其挥刀自宫。而监管部门应当加强监管,及时监督台出台具体措施,对相关账号进行处置甚至处罚。

本组文/本报记者 温婧

标签: 炫富短视频 清理 炫富换流量

相关阅读

推荐阅读

北京市商务局发布36个北京新品牌 新品牌老字号共同发力

北京市商务局发布36个北京新品牌 新品牌老字号共

在国际消费中心城市培育建设大背景下,北京涌现出一批新消费品牌。昨天,2022国潮新消费品牌成长发布会举行,36个近年来线上销售成绩突出、更多

2022-07-22 10:12:26
开发指标创近年来最好水平 大庆油田交出高质量年中“答卷”

开发指标创近年来最好水平 大庆油田交出高质量年

上半年,大庆油田交出了一份高质量年中答卷。水驱自然递减率、含水上升值等主要开发指标创近年来最好水平,生产天然气29 06亿立方米,同比更多

2022-07-21 10:31:17
商务部:加快补齐农村商业设施短板 扩大农村电子商务覆盖面

商务部:加快补齐农村商业设施短板 扩大农村电子

随着城镇化持续推进、数字技术快速发展,我国县乡逐步形成新的消费力量、消费方式、消费场景。加强县域商业建设、促进农村消费正成为促消费更多

2022-07-20 10:26:01
7月1日起 北京市社保月缴费基数下限为5869元

7月1日起 北京市社保月缴费基数下限为5869元

7月1日起,本市2022年各项社保月缴费工资基数上限为31884元,基数下限为5869元。昨天,市人社局、市医疗保障局、国家税务总局北京市税务局更多

2022-07-20 10:21:21
京津冀一小时通勤圈“上新” 北京到涿州仅需24分钟

京津冀一小时通勤圈“上新” 北京到涿州仅需24分钟

高铁、大巴齐上阵,京津冀交通一体化频频上新。7月18日,北京西至涿州东的通勤高铁首班车G6702次列车由涿州东站始发后直达北京西站,全程仅更多

2022-07-19 10:22:41
着眼高质量国家公路网最新规划出炉 助力经济稳中有进

着眼高质量国家公路网最新规划出炉 助力经济稳中

国家发改委和交通运输部近日联合发布的《国家公路网规划》(以下简称规划)提出,到2035年,基本建成覆盖广泛、功能完备、集约高效、绿色智能更多

2022-07-18 10:36:15
五部门发文规范零工市场发展 促进零工人员实现就业

五部门发文规范零工市场发展 促进零工人员实现就

随着互联网的不断发展,灵活就业人数不断增加,打零工在吸纳就业方面的作用越来越大。近日,人社部、民政部等5部门发布《关于加强零工市场更多

2022-07-15 10:38:52
12家旅游景区拟升5A级 全国5A景区数量超过300个

12家旅游景区拟升5A级 全国5A景区数量超过300个

文化和旅游部7月6日发布公示,根据《旅游景区质量等级的划分与评定》和《旅游景区质量等级管理办法》,经有关省(自治区、直辖市)文化和旅游更多

2022-07-15 10:37:50
+ 点击查看更多精彩

精彩放送

上月70城房价 34个城市跌回2年前占据70城的近一半
    根据国家统计局发布的2022年6月份70个大中城市商品住宅销售价格变...
金融管理部门:房地产销售和融资同步回暖 积累的需求开始释放
    随着稳经济大盘政策落地显效,叠加全国疫情逐步好转,积累的需求...
房地产行业仍处于深度调整期回暖未及预期 政策内容逐渐向限购限贷等方面延伸
    2022年上半年,房地产行业仍处于深度调整期,回暖未及预期。且全...
中交地产成“涨幅王” 渝股今年上半年表现如何?
    渝股今年上半年表现如何? 截至2022年7月1日收盘,沪深65家重庆A...
“小麦大蒜换房” 中小城市为卖房有多拼?是否有本末倒置之嫌?
    近日,河南某开发商推出小麦换房大蒜换房活动。其中,小麦按照2元...
5月份商品住宅销售价格同比涨幅回落或降幅扩大 同比下降城市个数增加
    5月份商品住宅销售价格同比涨幅回落或降幅扩大——国家统计局城市...
    最新见闻