第四届进博会丨“金色大门”越开越大——第四届中国国际进口博览会观察

迎八方宾朋，览全球万物。

行走在第四届进博会形如“四叶草”的巨大展馆里，你会看见如万花筒般缤纷的万国奇货，听见各种语言说着“你好”，真切感受到货物“大海”的体量。

一位外国与会嘉宾在开幕式上，把进博会比喻为通向中国广阔市场的“金色大门”。如今，这扇“金色大门”越开越大：全球企业在此展示新产品、结识新伙伴、开拓新市场，不断为全球创造新机遇。

11月5日，人们在第四届进博会上参观。新华社记者 李响 摄 

首发、首展精彩纷呈，展位更有“想象力”

全球首发、亚洲首秀、中国首展——在进博会6.2馆的新品发布平台，每天“首发首展”的新品活动多达数十场。

据悉，62家参展企业将集中发布100多件新产品、前沿技术及创新服务。其中，约一半的产品是全球首发，约40件是亚洲和中国首发，值得注意的是，首发新品中不少产品是专为中国市场定制化生产的。

从老百姓欢迎的红啤梨、植物肉，到先进的除菌净味仪、手术机器人……参展商看中的不仅是进博会的“聚光灯”效应，更是这里加速新品落地的“助推力”。

你方唱罢我登场。记者在新品发布平台看到，由于首发产品太多，展示时间被压缩到20分钟，不少企业负责人小跑着上台演示，争分夺秒地“秀”出风采。

亚洲首秀的数字化手术平台、心腔内超声导管诊断系统……强生携70款首秀产品前来，包括7款全球首秀、3款亚洲首秀和60款中国首秀。

强生在第四届进博会上亚洲首秀的数字化手术平台。新华社记者 周蕊 摄 

“我们希望在进博会平台上，迎来更多展示、对话、合作的机会。”强生全球资深副总裁、中国区主席宋为群说，这也是强生一再选择来进博会首发首展的原因。

记者发现，进博会上，越来越多的参展商选择用中国元素跟中国消费者“打招呼”。

比如，全球首发的乐高悟空小侠新套装、以东方古典舞蹈为灵感的“舞限”“武极”系列运动服饰等。爱茉莉太平洋带来全球首秀的“吕”品牌防脱系列产品主打草本护发，配方中的铁皮石斛、人参等让中国消费者感觉很亲切。

乐高在第四届进博会上再次全球首发新品，图为新春六习俗套装。新华社记者 周蕊 摄 

今年进博会的展台特装比例达到96%。很多参展商的展位都充满“想象力”，更加场景化：有的化身“工厂”“医院”“实验室”“课堂”；有的种上6.5米高的香樟树“丛林”；有的把香水放进巨大“花骨朵”里……走进每一个展位，都能感受到参展商的别致用心。

在进博会一家羊驼饰品展位，记者看到，整个店里都摆满了憨态可掬的羊驼宝宝，很多人路过都忍不住想去摸一摸。

展位负责人张云全说，他们的展位面积从第一届的18平方米到第二届的36平方米、第三届的54平方米，扩大到今年的72平方米，展品也从羊驼绒围巾发展到摆件、钥匙扣等更多门类。

“我们已经签约了第五届进博会啦！”他笑着说。

冰雪、绿色等元素受追捧，创新“博”得满堂彩

这几天，“四叶草”迎来了络绎不绝的人流。“新”生活、“酷”科技、最“潮”流……万国奇货让观众应接不暇，呼应着人民对美好生活的向往。

2022年北京冬奥会让“冰雪元素”在进博会上很火热。在“燃情冬奥·中银冰雪嘉年华”活动场地，穿戴上VR设备，观众就可以尽情穿梭、翻腾在“雪山峭壁”之间，身临其境感受冰雪世界的速度与激情。

法国体育用品零售商迪卡侬在展区内专门设置了模拟滑雪场，还首发了一款适合1到4岁小朋友的滑雪板。“我们非常看好中国冰雪运动的未来。”迪卡侬中国区副总裁王亭亭说。

参观者在进博会消费品展区的一家展台体验滑雪。新华社记者 丁汀 摄 

在本届进博会的消费品展区，记者发现，像迪卡侬这样的参展商不少，它们都抓住“冬奥热”下中国体育用品消费增长的商机，推出不少冰雪运动新单品。

在展馆中，记者时时感受着科技越来越“新”、底色越来越“绿”，“双碳”正成为企业聚焦投入的新方向，不少创新产品博得满堂彩。

新技术的身影随处可见：日本一款作业高度达18米的打桩机格外醒目，意大利一款喷湿机有9个灵活的机器人臂架系统，还有一根线织出的巨型连衣裙、最高度数的镜片……

在第四届进博会技术装备展区爱普生展台，工作人员展示借助骑行产生的能量，让应用了冷印技术的喷墨打印机工作。新华社发 

在医疗器械及医药保健展区，记者看到了这款依视路陆逊梯卡集团带来的手工定制镜片。它针对超高度屈光不正人群，镜片光度可达近视1万度、远视9000度。

据依视路市场部品类经理吴小雨介绍，这款镜片不仅突破了现有技术的瓶颈，还通过特殊工艺“隐藏”了镜片厚度，兼具功能与美观性。这两天他们已接到了不少咨询，预计这款“黑科技”产品明年在中国上市，已邀请一名3200度的近视患者作为国内第一位用户。

尖端产业“芯”、氢能源汽车、“零碳工厂”、创新生物药、元宇宙……进博会已成为全球创新的“源泉”和舞台，显示出中国市场孕育的巨大创新潜力。

大单“战绩”亮眼，最大“全球购”展现开放底气

7亿美元！5日一早，进博会企业商业展开幕不过1个小时，上海交易团“首单”已经“诞生”。紧接着的6日，河南省成交490亿元“大单”，还有广西、浙江、安徽等“买手团”陆续跟进……

国内“双11”如火如荼，进博会这个最大的“全球购”现场，热度也不遑多让。这份长长的“采购清单”上包括装备制造、能源资源、食品农产品、日用消费品等多个领域，将大大优化国内供给，助力消费升级。

在进博会技术装备展区，卡特彼勒已经是进博会的“四年级生”。标志性的黄色工程机械模型大大小小地摆了一展台，见证着这家深耕中国市场46年外企的发展，以及其在华不断扩大的产品线和日益成熟的价值链。

参观者在第四届进博会技术装备展区卡特彼勒展台沟通交流。新华社记者 徐亮 摄 

卡特彼勒全球副总裁陈其华说，进博会是重要的跨行业展会，不仅将帮助我们服务客户在国内的业务需求，也为不断增加的海外建设项目搭建“桥梁”。

进博会前后，各大电商平台也纷纷晒出进口“成绩单”。记者发现，4年来，进博会溢出效应不断显现。如果说进博会为海外品牌搭建“大舞台”，电商平台则为它们铺上进入中国市场的“快车道”。

开云集团带着旗下全线品牌“齐齐整整”前来参展，其中，圣罗兰品牌带来了一条专门为本届进博会设计的红色缎面长款衬衫裙，设计灵感源自中国传统漆器的色彩，颇为吸睛。

圣罗兰品牌专门为进博会设计的衬衫裙。新华社记者 周蕊 摄 

开云集团大中华区总裁蔡金青说，受益于疫情下中国在全球率先恢复市场，其在华所有品牌销售都已恢复甚至超过疫情前水平，今年一些品牌商品在电商平台的销售额甚至增长了一倍以上。

6日，50家企业和机构集体签约第五届进博会，许下“未来之约”。目前，第五届进博会企业预定展览面积已超过15万平方米。

进博会上的火爆签约，让德国如意之家商务发展总监康斯坦丁信心满满。下一步，他打算把工厂全部搬到中国，与更多中介商、养老院和地方政府合作，为中国家庭提供更好的空间解决方案。“尽管需要长途跋涉，还要隔离21天，但和参加进博会的收益相比，这些都是值得的。”他说。