“双11”非遗产品上“C位” 14个非遗产业带年成交量过亿

中青报·中青网记者 蒋肖斌

贵州省黔东南州台江县，53岁的绣娘梁忠美以前不会想到，自己和当地百位绣娘共同创作的22米苗绣长卷《锦绣台江》能在法国卢浮宫展出。她的苗绣作品，还成为今年“猫晚”（天猫“双11”晚会，起始于2015年——记者注）舞台上的明星。

今年的“猫晚”，非遗占据C位。除了苗绣，还有阳都草编、利川铁器、花丝镶嵌、银花丝制作、木雕、油纸伞等非遗技艺亮相。在另一台以非遗为绝对主角的公益晚会“潮起中国·非遗焕新夜”上，10位先锋艺术家和潮流设计师，对10种非遗技艺进行重新设计，于是，我们看到了秸秆扎的故宫、定瓷做的手办……

数据显示，“双11”开售第一波，00后消费者购买非遗产品的金额和人数均同比上升超过100%，笔墨纸砚成为今年的“种草”集中地，善琏湖笔、荣宝斋、李廷珪等非遗店铺销售额，均同比增长超100%。

非遗不是博物馆展柜里的过去，而是传承人和消费者共同可期的未来。

定瓷做手办，非遗也潮流

“我出生在河北省曲阳县庞家洼村，村东二里就是古定窑的遗址。”曲阳定瓷技艺传承人庞永辉依稀记得，那片方圆20平方公里的遗址上堆叠着13垛瓷片堆，记录着定瓷曾经的辉煌。

定瓷，烧制始于唐、兴于北宋、失于元，曾与汝窑、官窑、钧窑、哥窑并称为宋代五大名窑。“定瓷胎质坚密细腻，釉色透明，有色如玉、声如磬、薄如纸的美誉……”一说起定瓷，庞永辉就滔滔不绝。

庞永辉的父亲就是一个“制瓷把式”，所以他从小就在瓷器堆里长大。1992年，他进入曲阳定瓷有限公司工作，跟随“中国定窑第一人”陈文增学习。当时，全县只有这一家公司在研究定瓷，一共只有十几个人，还经常发不出工资。

“我一直认为，传统文化辉煌过、拥有过广阔的市场，是因为顺应了当时的潮流；现在之所以市场难做，是因为没有顺应当代潮流。所以必须融入当代人的需求，顺应消费新趋势。”庞永辉说。

今年“双11”期间，80后艺术家张诗浩将定瓷作品进行二次创作，提取了宇航员、电子狗等形象，打造了“复古未来主义”的全新定瓷组合。“定瓷最重要的，一是成器的釉面质感，一是传统器型的制式和美感。所以，我们选取了明日深渊系列IP的众多造型中，可以和传统器型做结合的部分，在传统美感的基础上，增加趣味与更直接的玩味。”张诗浩说。

“这样的形式很好，定瓷只有变成日用品，符合当代人的审美和需求，才能走近年轻人，才能传承下去。”庞永辉看到张诗浩的设计手稿之后说。

非遗在古代是潮流，在今天也可以是，定瓷手办并不孤独。

不久前，中国社会科学院舆情实验室等发布的《2021非遗电商发展报告》显示，购买非遗商品成为年轻人的潮流。非遗商品消费者达亿级，85后和90后成非遗商品消费主力。淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长。

甘肃庆阳95后小伙张煜琛和母亲刘兰芳，结合首批国家级非遗项目——庆阳香包的绣制技艺，开发了便携香囊、刺绣耳坠，成为汉服爱好者的心头爱。“未来，我希望年轻人能像佩戴潮流饰品那样，佩戴我们的庆阳香包。”张煜琛相信，那一天不会来得太晚。

拉最细的银丝，做最精致的画，成都银花丝是第二批国家级非遗项目，代表性传承人道安的女儿王晓路是一个80后淘宝店主。她认为，银花丝不应该只被展览在博物馆里，要走进普通人的日常。于是，她研发了一些平价饰品，还结合生活中的灵感和热点来创作，大熊猫、三星堆面具、兵马俑……都是她的素材。

今年东京奥运会，乒乓球运动员马龙夺冠后比心的画面，让王晓璐印象深刻。她当时正在为自家网店新品找灵感，灵机一动，就设计创作了一幅马龙比心的银丝画，分享到短视频平台后，有数万名网友点赞。

非遗可就业，苗绣里的好手艺与好生意

作为首批国家级非遗项目，苗绣从来不缺技术，天马行空的图案、浓烈鲜艳的色彩，是历史留下的“本钱”。只是随着寨子里的年轻人越来越多出去打工，掌握苗绣的绣娘越来越少，加上绣在深山人不知，苗绣虽好，但梁忠美这样的绣娘连“吃饭”都成问题。

2014年年底，开网店经营苗绣手工艺品的80后姑娘王丹青，为了拓宽稳定的商品来源来到贵州，以计件工资的形式，邀请当地绣娘们加入。经过几年磨合，店铺每月定时定量下订单，月结工资，不仅店铺有了稳定货源，绣娘们也有了稳定收入。

梁忠美就是王丹青的“合作伙伴”之一。之前她和丈夫在外地打工，但因身体不好一直没能有稳定工作。几年前回乡成为专职绣娘后，几乎每个月，她都会接到网店发来的订单，从绣青龙到绣狮子，再到马车挂、艾虎，自己绣不过来，就拉着附近寨子的绣娘们一起做。

现在，每个月来自网店的订单都有两三千件，一个成熟的绣娘可以挣到四五千元。“接订单最多时一年的收入有10万多元，比打工挣得多多了，这几年家里还翻盖了两套房。”梁忠美说。

好手艺加上好生意，参与苗绣制作的年轻人也越来越多。如今，王丹青的网店已经吸引了1300多位绣娘，其中30岁以下的绣娘占近十分之一。在黔东南，多个县市还建立了手工村落，参与培训的手艺人超过5000人，带动就业近2000人。

公开数据显示，73%以上的非遗项目保存在传统乡村，非遗产业已经成为助力乡村振兴的重要力量。《2021非遗电商发展报告》显示，西部非遗产业增速领跑全国。和两年前相比，西部非遗店铺数量增幅在全国前十中占据六席，分别为：甘肃、西藏、青海、内蒙古、贵州和重庆。今年，西部淘宝天猫商家的非遗产品销售额同比增长超过30%，增速显著领先于中东部。

非遗可创业，乡村不是回不去的故乡

“我们山东很多地方种玉米，收完玉米棒就把玉米皮丢掉了。我们把好的玉米皮收上来，染色、晾晒，由师傅们编织成包包，在网店一个能卖好几百元。”山东沂南县90后小伙孟祥君说。他是网店“VINE维内”的主理人兼设计师，2019年他辞去北京工作，回到老家创业。

草编于2008年入选第二批国家级非遗名录。孟祥君的母亲从14岁就开始学习草编，是当地草编的代表性传承人。孟祥君说，很多人觉得草编“土”，但其实在国外，草编被视为一种时尚潮流，时尚博主们的日常穿搭就经常会出现草编包。

开网店线上销售，与传统线下销售有一个很大的不同：原来的销售过程是单向，很难收到客户反馈；现在顾客可以随时提需求，孟祥君就能不断改进产品，还支持定制，由顾客自己设计图案。

把好手艺变成好生意，孟祥君也没有忘记传承与创新。此前大部分草编产品，款式和技法都比较简单，但孟祥君设计的包包会使用一些复杂的编法，比如平编麦穗花、玉米皮七股辫等。拿到设计图，当地的师傅们经常需要共同研究、多次尝试，才能慢慢重拾这些快要失传的手艺。“无意间，我们挽救了一些传统编法，没有让它们消失。”孟祥君说。

今年7月发布的《非物质文化遗产消费趋势报告》显示，仅淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过2.5万家；截至6月底，有14个非遗产业带年成交过亿。《2021非遗电商发展报告》显示，淘宝上的非遗手艺人中，接近40%是90后。

广东佛山的石湾陶塑技艺是首批国家级非遗项目，它更为人熟知的名字是“石湾公仔”。庞嘉良的父亲庞文全是广东省陶瓷艺术大师，庞嘉良没有继承手艺，却用另一种方式传承。几年前，他从互联网公司辞职，回到家乡开网店，销售手工制作的石湾公仔。庞嘉良有一个理想，“让年轻人像收藏手办一样收藏石湾公仔”。

渐渐地，有一些年轻的陶艺师通过网店联系上他，还特地跑到石湾镇来学习这门手艺。年轻创作者的加入，为石湾公仔注入新鲜血液。Q版门神摆件、植物类陶艺品……“时尚单品”也吸引了越来越年轻的消费者。庞嘉良的店铺过去的顾客主要是70后，现在80后、90后已超过一半，最近粉丝中还出现了00后。

庞嘉良相信，自己的理想就快实现了。

来源：中国青年报 （ 2021年11月16日 07 版）