乡村运营激活山乡经济——“共同富裕看浙江”之一

车出杭州，南行约1小时，便是富春江畔的桐庐。

溯芦茨溪而上至蟹坑口，再转青龙坞，一家充满想象力的创意生活一体店，让人眼前一亮。“谁能想到这样的山坞里，会有全国各地的游客专门跑来发呆、拍照。”芦茨村党委书记方祖春的介绍，幽默中透着骄傲。

原来，通过旧房流转、整体招商，芦茨村被专业文创团队打造成“乡村艺术化试验场”，胶囊旅馆、创意书房、雅致餐厅等融入土墙、青砖、原木，过去“卖炭为生”的穷乡村，如今通过“乡村运营”成了远近闻名的“网红村”。2020年以来，全村接待游客超过198万人次，村民人均可支配收入达到7.8万元。

芦茨村的变迁，正是浙江以乡村振兴为起笔，率先探索共同富裕之路的缩影。

位于杭州城西的临安区最早提出“村落景区”概念，开始探索市场化运营模式，将乡村资源优势、生态优势转化为经济优势、发展优势。石门村、大山村和龙上村相邻，首批被规划为“龙门秘境”景区。短短数月，环境整治、房屋外立面改造、旅游集散中心建设，一系列设施配套俱全，村庄面貌焕然一新。然而，单一的旅游业态、偏远的交通区位，没能吸引来多少游客。

改变始于临安区率先推出的“乡村运营”政策，一批土生土长的临安人受邀回乡当起了“乡村运营师”。临安区文化和广电旅游体育局副局长陈伟宏介绍，运营师和村集体自愿签约，双方组建合资公司，村委会管理村庄事务，运营师负责打造旅游产品、策划主题活动，形成具有一定盈利能力的乡村业态，最终收益按照公司股份分成。

娄敏是第一个入驻石门村的“乡村运营师”。为了充分盘活山水资源，形成产业链，激活山乡经济，她先后投入了3000多万元流转闲置农房和土地，打造“垄上行”民宿、菊花基地、高山蔬菜基地。不到3年时间，“龙门秘境”景区吸引长三角地区游客争相打卡，村集体经济收入平均达到15万元。

经过4年的探索实践，临安“乡村运营”名声在外，已有14家村落景区与运营商签约合作，完成落户项目53个。

而在富春江畔的桐庐，“乡村运营”带来的不单是乡村旅游，更探索出了乡村振兴、实现共同富裕的有效路径。

漫步在桐庐县芦茨村的“两山大道”，一边是苍翠山坡下清澈的溪水，一边是一字排开的美丽民宿。

“我在这里开民宿已经8年了，村里的环境越来越美，周边景区建设也更加齐全，游客络绎不绝。”“画中阁”民宿老板陈静敏笑着说，“守着家，一年收入就有10多万元。今年我准备增加房间数，在原先的民宿附近再开一家分店。”

在莪山畲族乡戴家山村，25岁的邵婕大学毕业后回到家乡，将家里两栋旧宅改造成了民宿。几年时间，戴家山从原来的“空心村”变成了全县精品民宿集群的“金名片”，而当地的“农民之家”创业服务社则以集体土地、管理用房等资源折价入股至民宿。邵婕的目标很清晰，就是让当地百姓既做“房东”又做“股东”。

桐庐民宿老板的“底气”，源于政府不断创新的产业模式。早在2015年，桐庐就率先在杭州推进民宿持证经营，申请领证条件包括经营用房、卫生安全、环境保护、食品安全等7个方面。桐庐农业农村局有关负责人表示，这一举措促使桐庐民宿产业走向规范化经营，并为今后的集聚式发展奠定了基础。

桐庐还先后出台4轮专项政策，用于支持和鼓励当地民宿产业发展。2017年，桐庐成为中国国际民宿发展论坛的永久举办地，进一步激发了当地民宿产业的潜力。

如今，桐庐共有民宿691家，民宿集聚村22个，精品特色民宿112家，逐步形成了以中高端为主、高中低兼具的特色化、差异化民宿发展格局。江南古村落、慢生活体验区、莪山戴家山、横村白云间等一批精品民宿集聚区应运而生。

随着乡村振兴进程的纵深发展，桐庐美丽乡村建设如火如荼。打造数字乡村和艺术乡村，拉长桐庐乡村旅游产业链，正在成为政府引导乡村运营的新方向，也是发展全域景区的新推手。在最近举行的世界5G大会行业应用创新论坛上，桐庐莪山畲族乡“5G示范应用第一乡”入选全国5G十大应用案例。5G技术的全区域覆盖，催生了数字应用新场景——全域景区大数据检测。在产业数字化的带动下，莪山乡全年接待游客超50万人次。

桐庐县委常委、宣传部长翁嫣认为，数字赋能是未来乡村振兴的必然选择。数字赋能不仅为农村百姓提供便利的网购服务，更重要的是实现了网货下乡、游客进村、农产品进城的双向打通。

眼下，桐庐正以民宿业为突破口，率先推出“民宿智脑”：来往游客只需扫描“民宿智脑——芦茨慢生活”二维码，“吃、住、行、游、购、娱”一键搞定，实现全方位“智服务”。（经济日报记者 黄 平 柳 文）