中央网信办：严把娱乐明星网上信息内容导向，对首页首屏、热搜榜单等明确监管

近年来，网上泛娱乐化倾向、低俗炒作现象屡禁不止，流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象等不良文化冲击主流价值观，一些网上有关明星的宣传信息内容失范，绯闻八卦、隐私爆料占据网站平台头条版面、热搜榜单，占用大量公共平台资源。

针对上述情况，11月23日，中央网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》，旨在进一步加强娱乐明星网上信息规范，维护良好网络舆论秩序，营造更加清朗的网络空间。

来源：中央网信办官网

《通知》按照信息内容属性、影响作用等因素，将娱乐明星网上信息划分为演艺作品、个人动态、商业活动、公告、公益、权威发布等六种类型，针对网站平台首页首屏、热门推荐、热搜榜单等重点环节提出明确要求，以进一步规范娱乐明星网上信息呈现。

《通知》要求加强对明星、经纪公司（工作室）、粉丝团（后援会）、娱乐类公众账号、MCN机构等账号和主体的管理，从源头上规范娱乐明星网上信息，同时要求网站平台建立健全涉娱乐明星网上舆情监测、处置和引导机制。

严把内容导向 建立负面清单

《通知》明确了娱乐明星网上信息的负面清单。

本报记者黄炫制图

规范信息呈现 对明星账号分级管理

《通知》还细化了娱乐明星网上信息分类，强化重点环节管理，严格规范娱乐明星信息网上呈现。

根据《通知》，娱乐明星网上信息共分为演艺作品类信息、个人动态类信息、商业活动类信息、公告类信息、公益类信息、权威发布类信息六大类。按照《通知》要求，除了权威发布类信息“原则上自然传播”外，其余类别均有附加条件及明确要求。

例如，演艺作品类信息，具体包括明星影视、音乐、综艺作品及相关宣传、片段、演绎、评述等，原则上自然传播，但不得在《网络信息内容生态治理规定》第十一条规定的重点环节扎堆呈现，含有明星个人标识的，在首页首屏、热门推荐、热搜榜单等环节，同一明星同一时段原则上只能呈现一条。

《网络信息内容生态治理规定》第十一条规定的重点环节就包括首页首屏、弹窗、热搜、榜单等。

明星个人动态类信息原则上不在上述重点环节呈现。商业活动类信息原则上仅在各网站平台广告位置呈现，且应在显著位置标明广告字样。同一明星同一事件的公告类信息，在重点环节同一时段原则上只能呈现一条。

《通知》同时强调加强账号管理。严防违法失德明星艺人转移阵地、“曲线复出”。

《通知》还要求，各平台要全面摸清明星账号注册底数，根据粉丝数量、传播能力、信用评价等情况，对明星账号进行分级管理，相关情况向网信部门定期报备。建立各平台重点关注目录清单，对达到一定粉丝数量和传播能力的明星账号，进行实时监测和动态预警。对于热点敏感社会话题中，发布带偏节奏、混淆视听、煽动极端情绪信息内容的明星账号，及时采取处置措施，并向有关主管部门报告。

此外，要严格明星经纪公司和粉丝团账号管理。同一经纪公司（工作室）原则上在同一平台只能注册一个账号。粉丝团（后援会）账号须经明星经纪公司（工作室）授权或认证。严厉处置娱乐营销账号及其所属MCN机构。对于有组织或批量发布涉明星不实爆料、恶意抹黑、拉踩引战等信息，或进行刷量控评、恶意营销炒作的娱乐类公众账号，从严处置处罚。根据情节严重程度，对违法违规账号所属MCN机构及旗下其他账号连责处置，采取禁言、限制搜索、限制商业推广收益等措施。