报告：海外青年认可中国企业形象

中国青年报客户端北京12月6日电（中青报·中青网记者 王林）今天发布的《中国企业形象全球调查报告2021》（以下简称“报告”）指出，全球多数国家受访者对中国抱有好感，认可本国和中国双边关系的重要性，肯定中国经济发展对全球经济发展及本国经济发展带来积极影响。其中，18至35岁的海外青年受访者对中国经济发展为全球带来积极影响的评价最高。

报告由中国外文局国际传播发展中心联合当代中国与世界研究院、凯度集团（Kantar）共同完成，共覆盖美国、意大利、肯尼亚、泰国等12个国家，关注不同年龄群体对中国经济和企业的看法。

报告发现，海外受访者认可中国企业对本国带来的积极影响，其中，带来新的技术、资金、就业机会是中国企业受肯定的主要方面。全球受访者对中国企业在全球抗击新冠肺炎疫情中的表现较为认可，平均打分7.1分，尤其是泰国、沙特阿拉伯、印度尼西亚和俄罗斯受访者的评价较高。分年龄群体来看，18~35岁的青年受访者和36~50岁的中年受访者对中国企业抗疫的认可度高于老年群体。

报告还发现，海外受访者最期待同中国企业在科技、加工制造、基础设施和能源资源领域加强合作；电视等传统媒体，社交媒体网站及平台、新闻资讯类网站等新媒体渠道是海外受访者获取中国企业信息的主要渠道；海外受访者最希望了解中国企业工作环境、待遇、科技创新、与当地合作成果等与企业发展相关的信息。

海外受访者还建议，中国企业应该积极参与当地人文交流，更好地提升在当地的知名度和好感度。相比其他海外受访者，金砖国家受访者对中国企业形象的认可度更高，并且更加肯定中国企业在产品服务、行业领先、推动当地经济可持续发展等方面的表现。

分年龄群体来看，18~35岁的青年受访者更认可中国企业各方面的形象表现。在责任维度，青年受访者认可中国企业尊重并遵守当地民俗习惯（85%）、履行社会责任（83%）、支持环境保护（83%）；在公平维度，青年受访者认可中国企业提供安全工作环境（85%）；在可信维度，青年受访者认可中国遵守当地的法律法规（85%）；在成功维度，青年受访者认可中国企业提供的产品及服务（89%），认为中国企业是行业领先的（88%），并推动当地经济可持续性发展（85%）。

此外，该报告还发现，全球受访者认为中国企业在推动全球可持续发展方面大有可为；认可绿色“一带一路”对可持续发展的贡献；认为企业应在推动绿色“一带一路”建设中发挥积极作用。

该报告是在今天下午举行的2021·中国企业全球形象高峰论坛上发布的。该论坛创设于2013年，至今已经举办了9届，已连续8年开展中国企业海外形象调查并发布报告，旨在进一步提升中国企业品牌和国际影响力、助力建设具有世界竞争力的国际一流企业。本届论坛以“推进可持续发展 共建美好世界”为主题，由中央宣传部、国务院国资委、全国工商联指导，中国外文局主办，中国外文局国际传播发展中心承办。

中央宣传部副部长张建春指出，中国企业走向海外，既是对外经济合作、实现开放共赢的市场主体，也是中华文化的生动载体。广大企业要坚持对外开放，更好服务发展大局、展示经济活力，促进民生福祉、彰显责任担当，坚持价值引领、塑造企业文化，注重有效传播、讲好中国故事，进一步树立中国企业全球形象，展示可信、可爱、可敬的中国形象，扩大中华文化影响力和感召力，以实际行动为构建人类命运共同体作出更大贡献。

国务院国资委副主任谭作钧表示，新时代新形势下，要面向全球更好讲述央企故事、传播国家形象，共同加强中国企业国际形象建构，以企业形象展示国家形象。

全国工商联副主席李兆前表示，打造企业可持续品牌应该把提升产品质量作为打造可持续品牌的根本，把承担社会责任作为打造可持续品牌的必要任务，把讲好中国故事作为打造可持续品牌的重要举措。

中国外文局局长杜占元表示，当下加强中国企业全球形象建设，要坚持以人为本，关注和增进各国人民福祉；要主动适应变化，提升发展质量和全球竞争力；要重视文化浸润，积极传递全人类共同价值。