天天短讯!【文体市场面面观】乡村赛事要平衡好“商味”和“村味”

来源:经济日报时间:2023-06-24 11:08:41


【资料图】

近段时间,“村BA”“村超”等体育赛事火遍全国。有人说,乡村赛事就是当地群众自娱自乐的体育活动,不宜过度包装炒作。也有人说,有流量就有商机,乡村赛事背后的商业价值很大,值得深挖。乡村赛事在发展中应该如何平衡“村味”与“商味”?

作为首批全国足球典型县,榕江县具有深厚的足球群众基础。在台盘村,每年农忙过后,村民都会为庆祝粮食丰收举办篮球赛。赛事之外,村民载歌载舞,摆宴庆祝,民俗文化、特色风情都显示出乡村赛事的独特韵味。

两个颇有历史的比赛为何忽然火了起来?除了当地政府大力支持外,媒体和短视频平台的助力功不可没。比如,贵州“村超”获央视新闻直播,短视频平台相关话题累计播放量超10亿次。巨大流量要适度开发,更要着眼长远。

以赛为媒,放大综合效益。体育赛事本身具有商业价值。前几天,快手平台直播贵州安顺“村BA”,不仅带来了大流量,也迎合了一些品牌“接地气”的营销策略。短视频平台在挖掘赛事综合效益方面起到了“放大器”作用。

以赛为媒,打造全产业链。数据显示,台江县三天两夜的“村BA”总决赛共接待游客18.19万人次,实现旅游综合收入5516万元,比去年翻了一番。榕江县也在打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”。发展乡村体育赛事,不妨从产业链入手,让体育活动与旅游、餐饮、零售等相关行业合作,通过赛事影响力打造乡村经济新的增长点。

手握大流量和高曝光度这一手好牌,乡村赛事要注意挖掘“商味”而不变“村味”。首先,要保证“商味”不进赛场。从“村BA”到“村超”,主办方坚持不收门票、不拉赞助。从球员到裁判员,坚持选用名副其实的村民,保证了乡村赛事的原汁原味。其次,要维护“村味”的独特性。乡村赛事接续火爆,各地形成“比学赶超”的氛围,纷纷酝酿下一个爆款。河南、福建、广东等地的乡村篮球赛也陆续进入公众视野。对平台而言,打造赛事IP宜精不宜多。赛事IP贵在特色,应深挖当地文化特色,呈现独特文化内涵。

放眼全国,还有很多地区的农村业余生活虽很生动,但缺乏关注度。有些乡村不乏热爱运动的群众,却办不起大型赛事。对此,政府和平台应发挥更大作用,让火热的乡村文化生活借力互联网传播出圈、破圈,让更多乡村体育的梦想通过融媒体传播得到绽放。

体育赛事背后具有独特的经济价值和文化价值。保留“村味”和挖掘“商味”并不矛盾。“村BA”“村超”火出圈,证明了乡村文体生活不仅是群众自娱自乐的舞台,也是展示乡村振兴成果的窗口,更有望成为富民增收的新渠道。只要一切创新围绕为民初心,让群众成为赛场内外的主角,乡村体育赛事的“味道”就会越来越好。 (作者:姜天骄 来源:经济日报)

标签:

相关阅读

推荐阅读

天天短讯!【文体市场面面观】乡村赛事要平衡好“商味”和“村味”

天天短讯!【文体市场面面观】乡村赛事要平衡好“

近段时间,“村BA”“村超”等体育赛事火遍全国。发展乡村体育赛事,不更多

2023-06-24 11:08:41
【数说经济】发挥好服务业稳定器作用-快看点

【数说经济】发挥好服务业稳定器作用-快看点

服务业是国民经济发展的“稳定器”和“助推器”,对经济增长的贡献率于更多

2023-06-24 11:02:36
保护知识产权激发创新活力 天天微资讯

保护知识产权激发创新活力 天天微资讯

前不久,一则关于西安市获中国专利奖再创历史新高的消息引发关注。积极更多

2023-06-24 11:08:04
成为网红之后

成为网红之后

只要你保持前行,生活的彩蛋就会在不经意时出现。2020年夏天,再次创业更多

2023-06-24 11:03:52
每日热闻!推动品牌建设上台阶

每日热闻!推动品牌建设上台阶

品牌是高质量发展的重要标志,也是商业竞争和文化传播的重要方式。中国更多

2023-06-24 11:00:39
每日播报!梅雨强势回归 下周气温直逼高温线

每日播报!梅雨强势回归 下周气温直逼高温线

据上海中心气象台预报,雨水到今天傍晚逐渐停歇,25日起,梅雨带不稳定更多

2023-06-24 10:52:02
端午返程高速缓行最长未超7公里  风雨过后可能再现缓行情况

端午返程高速缓行最长未超7公里 风雨过后可能

记者今天上午从市交通指挥中心得到的消息显示,返程车流基本比较平稳,更多

2023-06-24 10:53:16
“AI智能看护助手” 全天候无接触式为渐冻症患者家庭提供帮助|环球新动态

“AI智能看护助手” 全天候无接触式为渐冻症患者

在第24个“世界渐冻人日”到来之际,上海人工智能实验室发起“爱(AI)更多

2023-06-24 09:50:06
+ 点击查看更多精彩

精彩放送

太原12个楼盘发放18张预售证 仅有3个项目为纯新盘
    今年9月,太原市房产管理局给省城12个楼盘正式发放了18张预售证。...
截至9月底 杭州共完成不动产登记988.72万件
    房产证、土地证,两证合一了!2016年6月1日,在市民之家举行的全市...
各地继续密集发布楼市宽松政策 多地支持农民进城购房
    近期以来,各地继续密集发布楼市宽松政策,其中包括长春、遵义多...
宁波:关于“带押过户”新模式的7个典型问题权威解答来了
    日前,宁波市不动产登记中心试点二手房带押过户新模式。新模式下...
多地政府大手笔回购商品房 苏州拟对10个板块回购约1万套新房
    越来越多的地方政府出手回购当地商品房。近日,一份苏州市政府部...
市场降温豪宅不冷 媒体:北上广深掀起“豪宅热”
    尽管整体市场低迷,但豪宅板块比较稳定。争取成交,忙完这一次,...
    最新见闻