做“热”文化 做“活”赛事 做“火”旅游——秦皇岛文体旅融合发展观察

在集发农业梦想王国体验农耕文化，在蔚蓝海岸乐享帆船激情，到渔田小镇体验精彩夜游……近年来，河北省秦皇岛市积极探索“文化+体育+旅游”深度融合，做“热”特色文化，做“活”体育赛事，做“火”旅游市场，推动文体旅产业高质量发展。

深挖文化“富矿”

(资料图)

夜幕降临，北戴河碧螺塔酒吧公园激情四射。大型海上实景演出《浪淘沙·北戴河》惊艳上演，华丽唯美、气势磅礴的演出展现了诗词背后的历史和文化，为游客献上一场精彩的视觉文化盛宴。

“第一次在海边看到这种画面，震撼！”江西游客李佩文在观看完演出后忍不住赞叹，“波澜壮阔，气壮山河！”

在天下第一关——山海关，夜晚的长城光影秀演绎着关城的历史和地域风情，绚丽迷人。游客登长城，逛古城，看光影秀、《长城》演出、仿古表演、杂技秀，观国潮灯笼展，体验山海关长城浑锅文化，享非遗美食……融合关城文化的旅游业态让游客目不暇接，尽享旅游的无限乐趣。

“几年前我来过山海关，这次来旅游感觉不一样了，古城的文化气息更浓了，光影秀比网络视频更震撼，不虚此行。”山西游客张波说。

文化提升旅游品质，旅游带动文化传播。秦皇岛市深挖文化“富矿”，加快文旅融合发展，把文旅资源优势转变为经济发展优势，通过做优精品演艺，让文化看得见、摸得着、品得出。

在阿那亚黄金海岸社区，海浪电影周、戏剧节等丰富多元的文化活动轮番上演，吸引了全国各地游客纷至沓来。

“独特的海岸文化、休闲文化，让阿那亚的客源以一个全新的涨势迅速到来。”阿那亚商业管理有限公司副总经理冯雪梅说。

个性独特又充满文化气息的文创产品是丰富游客旅游体验的重要载体。近年来，秦皇岛市不断加大文化创意产品的研发，将“文创”与“科创”深度融合，涌现一大批文创和旅游商品，让“秦皇岛礼物”享誉海内外。

今年4月，秦皇岛市举办2023年秦皇岛市文创和旅游商品展销会，全市近千种文创和旅游商品参加展销。期间，供需双方成功签约研发设计、采购销售、线上平台销售、直播间推广销售等11项供需合作协议，合同金额逾1300万元。

上新“文旅菜单”

旅游旺季，魔术师刘谦带来的一场场奇幻的魔术表演，吸引游客到访北戴河新区。今年6月，刘谦魔术工作室落户北戴河新区，精彩的魔术表演成为文化旅游市场的新亮点。

“这次来北戴河新区，很多旅游项目让人耳目一新。哒哒岛魔法城里的博物馆展出的珍贵藏品让人印象深刻。渔田小镇可以边吃边逛、观看表演，感受独具特色的渔家风情。”游客孙颖说。

近年来，秦皇岛市大力培植旅游与文化产业深度融合的新业态，努力为游客提供更加丰富的旅游消费产品，不断推动文旅产业紧跟潮流换代升级。

截至今年6月份，秦皇岛市谋划实施文旅产业项目80个，完成投资26.82亿元。乐岛海洋王国、万豪酒店、渔田·七里海度假区等特色文旅项目成为网红打卡地；背牛顶、卢龙左右佳园等一批新景区建成投运，为游客提供了更多的旅游选择；如是海、阿那亚好望角等新业态项目建设扎实推进。

“今年以来，我们围绕游客需求打造新产品，丰富新业态，持续创新文旅产品供给、营造优质旅游环境，不断满足游客对‘诗和远方’的美好向往。”秦皇岛市旅游文广局党组书记、局长乔树荣说。

与此同时，秦皇岛市开展“这么近、那么美，周末到河北”品牌宣传、首届大学生旅游文化嘉年华等特色活动，实现了引导出行、刺激消费、塑造文旅品牌等多重效果。今年旅游旺季旅游市场异常火爆。7月，秦皇岛市共接待游客1244.19万人次，同比2022年增长229.16%，同比2019年增长10.73%，实现旅游收入156.13亿元，同比2022年增长381.07%，同比2019年增长6.74%。

盛夏时节，驱车沿山海关樱桃沟乡村旅游路行驶，道路两侧郁郁葱葱、生机蓬勃。“每年夏天，我们全家人都会来秦皇岛旅游。”北京游客张维俐说，“这里不仅气候宜人，文化底蕴更吸引我们。”

8月，坐落于秦皇岛市山海关区角山长城脚下的山海关中国长城博物馆项目正在进行内部装修，这一项目是长城国家文化公园建设的重点工程。博物馆建成后，将全方位展示中国长城产生和发展、长城建筑与营造、长城军事与防御、长城戍守与生活、长城经贸与文化以及沿线15省市的长城文物保护利用、遗产保护传承等，为文化旅游注入强劲活力。

秦皇岛市以长城国家文化公园建设为契机，投资1.35亿元，启动实施了长城山海关风景道建设项目，将风景元素融入交通体系建设，与沿线的生态、旅游、产业相融合，为长城国家文化公园秦皇岛段总体脉络的形成提供“骨架”，也串联起沿线2个乡镇6个村的特色旅游资源，文旅融合发展，激发产业强劲动力，有效推动了乡村振兴。

升级赛事“盛宴”

夏日的北戴河新区蔚蓝海岸，碧海蓝天，白帆跃动。北京航海中心青少年帆船夏令营的孩子们乘风破浪，在海上训练帆船操作技能。

“我们的帆船夏令营已经在秦皇岛连续举办了16年，这里的海域、气候条件非常适合帆船训练和比赛，而且秦皇岛丰富的旅游资源也增强了夏令营的吸引力，很多家长把孩子送到夏令营后，给自己安排了秦皇岛的旅游度假行程。”北京航海中心首席执行官邢学倩说。

近年来，秦皇岛市积极探索体育旅游、文化旅游融合发展，大力发展滨海休闲旅游带，不断拓展帆船航海温泉体育旅游体验路线，丰富文体旅活动和产品，高标准打造现代化、国际化旅游目的地，进一步增强滨海旅游的吸引力、竞争力和游客黏性。

2020年以来，秦皇岛市每年推出长达七个月的秦皇岛帆船季，涵盖全国帆船锦标赛、全国帆板锦标赛、中国大学生帆船线上赛、河北省青少年帆船锦标赛、远洋帆船节、京津冀青少年帆船夏令营等几十项赛事活动，成为国内外帆船爱好者的“盛宴”。

“帆船季不仅有丰富的赛事培训活动，同时也为广大游客提供了海上旅游产品，吸引参赛选手的亲友来秦皇岛观光旅游、休闲度假。”秦皇岛市体育局党组书记、局长肖凤利说。

统计数据显示，秦皇岛帆船季每年直接参与体验人数7万余人次，带动游客30万余人次，成为旅游市场的新引擎。

秦皇岛是著名的旅游城市，也是国家体育消费试点城市，有深厚的体育基础和丰富的资源，发展文化、体育、旅游产业有基础、有优势。秦皇岛市聚焦全域、全季、全要素、全产业链，不断探索文体旅产业融合发展路径，推动单一的赛事旅游向深层次的运动休闲度假游升级。

中式台球国际大师赛全球总决赛、全国帆船锦标赛、秦皇岛马拉松、北戴河轮滑节……每年，有众多国际国内体育赛事在秦皇岛举办，以体育为主题的观赛、参赛、游览逐渐“热”起来。

每年五月举办的秦皇岛马拉松，赛道设在风景优美的海滨沿线，串联起众多标志性建筑和景点，优美的风光吸引大量外地选手参赛，当地还为参赛选手提供多项景区优惠，让体育竞技带火旅游经济。

今年，秦皇岛预计开展200余项赛事活动，贯穿全年、覆盖全域，为市民和游客提供更为丰富的观赛和参与体验。随着文化、体育和旅游“三位一体”深度融合，越来越多的国内外体育爱好者和游客到秦皇岛旅游、休假、度假。

今年1至7月份，秦皇岛市累计接待游客3630.67万人次，同比2022年增长266.08%，同比2019年增长12.96%，实现旅游收入408.15亿元，同比2022年增长394.05%，恢复到2019年97.54%，旅游业强劲复苏，发展态势持续向好。（记者 陈忠华 闫起磊 郭雅茹）