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澄海玩具的出海之路越走越宽今日聚焦

来源：中国青年报客户端时间：2023-06-14 13:56:29

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者武欣中）历经40年的发展和几代人的沉淀，广东省汕头市澄海区已成为全国乃至全球重要的玩具产品生产基地，业内一直有着“世界玩具看中国，中国玩具看澄海”的说法。目前，澄海玩具业拥有4.23万户经营主体，相关从业者超过12.5万人，年产值超400亿元。

6月13日，“高质量发展调研行”主题采访活动走进澄海，探访澄海玩具行业如何从传统制造向创意产业、文化产业转型升级。

【资料图】

澄海是全国乃至全球重要的玩具产品生产基地。汕头市委宣传部供图

“澄海虽有最完备、成熟的玩具产业链，但也有自主品牌不强不大，自主品牌、原创IP的头部企业不多的顽疾。”一位玩具届从业人士告诉记者，该地玩具行业曾深受同质化竞争和价格战的困扰。

为推动玩具产业升级，近年来，澄海区设立了科创中心等公共服务机构，为玩具企业产品开发和技术创新提供强力支持。同时，推动60多家玩具企业与多所大学和科研院所建立“产学研”合作关系，澄海玩具的研发实力大幅增强。

为保障玩具出海顺畅，澄海区还设立知识产权快速维权中心，为企业开展玩具外观设计专利快速审查工作并出具授权证书，有效维护出海企业的专利权益维护。

澄海科创中心汇聚了多家研发设计机构。汕头市委宣传部供图

在澄海科创中心，记者看到，该平台汇聚了多家研发设计机构，可以在动漫玩具设计、结构、内容、智能化、知识产权、品牌建设及检验检测领域为玩具企业提供“一站式”服务，帮助企业实现速度到质量、制造到创造、产品到品牌的“三个转变”。

澄海玩具的研发设计能力大幅提升。汕头市委宣传部供图

大业玩具总经理邱志宏出生在“玩具世家”，“我至今还记得，小时候，开玩具厂的爸爸最常说的一句话就是，要把更多的玩具卖到外国去”。

2004年，邱志宏到新西兰留学，除了第一年的学费生活费，其余费用都是自己在课余售卖家里的玩具赚来的。一开始摆地摊，后面帮家族企业接些小单，通过不懈努力，邱志宏成功与澳洲最大商超零售商Kmart建立了合作关系，使家族的企业成为Kmart的玩具供应商。在海外几年，邱志宏清晰感受到中国玩具在澳洲乃至全球，有着巨大的市场潜力。

2008年，邱志宏回国后逐步接手家族企业。“我坚定瞄准了全球大型商超，在不断创新产品的基础上逐步与全球多个大型连锁超市建立合作关系”。目前，与大业密切合作的全球客户达40余家，包括Kmart、沃尔玛、Action等全球知名综合超市，以及史密斯、玩具反斗城、Ludendo等国际公认玩具超市。

与父辈埋头制造业不同，邱志宏创新企业经营模式，通过整合澄海玩具厂家、本地仓储空间、国外大型商超客户等各方资源，正努力让澄海玩具可以快速直达国外定点商超。

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